“Bu veriler gerçekten doğru mu?”
Raporlar güzel görünüyor, grafikte çizgiler yukarı gidiyor… ama şu soru hep havada:
Google Analytics (özellikle GA4) yanlış kurulduğunda sorun genelde hemen fark edilmez. Aylarca güzel görünen ama hatalı verilere bakarak karar verirsin. Kampanyaları kapatman gereken yerde açık bırakırsın, iyi çalışan kanalı görmezsin, bazı formlar, bazı satışlar hiç kayda düşmez. Yani sorun Google Analytics’te değil, ölçüm altyapısının nasıl kurulduğundadır.
Our amazing team is always hard at work
Etiketler Gerçekten Doğru Çalışıyor mu?
Aynı sayfada birden fazla GA kodu olması, hem kod hem Tag Manager üzerinden aynı ölçümün tetiklenmesi, yanlış Measurement ID kullanılması gibi hatalar çok yaygın. Bu tip durumlarda sayfa görüntüleme ve oturum sayıları şişer, kampanya verileri anlamsızlaşır. Basit bir kontrolle her sayfada gerçekten tek ve doğru etiketin çalıştığından emin olmak, bütün analizin temelini kurtarır.
Ekibin Trafiği Veriyi Bozuyor mu?
Bir diğer sessiz problem, iç trafik. Sen, ekibin, ajansın, geliştiricin gün içinde siteyi onlarca kez ziyaret ediyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli sitelerde bu, gerçek kullanıcı davranışını ciddi şekilde çarpıtır.
Analytics tarafında iç trafiği işaretlemek veya filtrelemek, rapora baktığında “müşteri” yerine kendi adamını görmemek için şart. Aksi halde “Ana sayfaya bayılıyorlar, fiyat sayfasına gelmiyor kimse” diye düşündüğün kitle aslında sen oluyorsun.
Gerçek Aksiyonlar Ölçülüyor mu?
GA4’te her şey event mantığıyla çalışıyor. Bu esneklik güzel ama kontrol edilmezse keşmekeşe dönüşüyor.
Önemli olan şu: Sitenin “gerçek iş değeri” yaratan anları ölçülüyor mu? Yani form gönderimi, teklif isteği, demo randevusu, WhatsApp tıklaması, kayıt olma, satın alma gibi aksiyonlar gerçekten event olarak tanımlı mı ve tutarlı bir şekilde mi kayda geçiyor?
Eğer bu adımlar ölçülmüyorsa, raporlarda gördüğün şey sadece “ziyaret”. Ziyaret güzel, ama para kazandırmıyor. Ölçülüyorsa da her şey için ayrı isimler, rastgele event’ler yarattıysan bu sefer de neye baktığını anlamak zorlaşıyor. Az, net ve mantıklı bir yapı her zaman daha sağlıklıdır.
Son Kontrol: Kendin Kullanıcı Ol
En basit ama en güçlü test budur.
Bir reklam linkine tıkla, siteyi gez, form doldur veya test alışveriş yap. Sonra GA4’te oturup bu yolculuğun izini sür. Kaynak doğru mu görünüyor? Event’ler doğru sırada mı? Dönüşüm kaydı mantıklı mı? Eğer burada kopukluk yoksa, raporlarına daha güvenle bakabilirsin.
Web sitenden çıkan her karar, aslında bu ölçüm altyapısına dayanıyor. Veriler yanlışsa, strateji de ister istemez kayıyor. Bu yüzden “Google Analytics kurulu, tamamdır” demek yerine, ara ara bu yapıyı sorgulamak gerekiyor.
Doğru ölçüm, süslü grafikler için değil; daha akıllı bütçe kullanımı ve daha fazla sonuç için var. Gerisi optimizasyon.
